Comunicación: la ciencia social que se convirtió en campo de estudio.

Comunicación: la ciencia social que se convirtió en

multiverso

Hasta hace algunos años, la comunicación se consideraba como un campo de
estudio que analizaba un fenómeno netamente transmisor de información,
donde un emisor enviaba un mensaje a través de un canal utilizando un medio,
el cual era decodificado por un receptor, quien a través de sus realidades
desarrollaba una interpretación y respondía a dicho estímulo.
Posterior a ello y, de acuerdo con el análisis de ese fenómeno por muchas
escuelas de investigación, como la de Palo Alto, la de Frankfurt o la de Chicago,
entre otras, dichos estudios empezaron a especializarse. Dentro de este proceso
aparece la Comunicación Social como un espacio en el cual se podía
profundizar sobre cómo esos mensajes influían en las sociedades y cómo ellas
respondían a los mismos de acuerdo con sus contextos, creencias, culturas y
momentos, sumando a sus estudios, los medios de comunicación brindándoles
el estatus del cuarto poder.
Como disciplina que se convierte para otros en ciencia, un sinnúmero de
indagaciones aborda elementos que hasta su momento no eran tan visibles y
nacen diferentes tipos o profundizaciones en comunicación que las personas
empezaron a explorar y a profundizar, ofreciendo diversos y amplios universos
profesionales.
De acuerdo con Ricardo Bustamante Echeverry, docente de la Facultad de
Diseño, Comunicación y Bellas Artes de Areandina seccional Pereira, disciplinas,
profundizaciones y especialidades relacionadas con la comunicación hay tantas
como actividades en el mundo. “Todo lo que sucede, productivo, económico o
de disfrute, está mediado por procesos comunicativos que, a su vez, se
convierten en campos de desempeño para todo tipo de personas.
Encontramos profesionales dedicados a la comunicación empresarial, digital,
a los múltiples oficios del entretenimiento, medios informativos o redes
sociales, educativos y culturales, pero también encontramos especialistas en

audiovisual, el formato dominante de la era digital, con múltiples opciones de
streaming y plataformas de difusión de contenidos”.
Ahora bien, ¿un profesional en comunicación debe especializarse en todos los
frentes buscando esa integralidad? Según Diego Alexander García Gaviria,
docente de Areandina seccional Pereira, “todo profesional de comunicación
debe tener unas competencias básicas como el uso correcto de los lenguajes,
pensamiento crítico, conocimiento de las industrias culturales, el ecosistema
de medios y capacidades de interacción en todos los niveles”.
Y agrega: “Eso no quiere decir que todos vayan a desempeñarse en los mismos
ámbitos. Hay cosas específicas que debe saber un periodista y otras que debe
saber un director de comerciales, un comunicador organizacional o un creador
de contenidos digitales. La especialización temprana, específicamente en el
pregrado, permite un entorno laboral competitivo en el que hay personas
capaces de todo tipo de tareas, lo que favorece la interdisciplinariedad, la
división del trabajo a la vez aumenta la calidad y la competitividad en todos
los sectores” explica el académico García Gaviria.
Todo lo anterior significa que más que aprender de todo ese multiverso, se
deben tener en cuenta los gustos y preferencias a la hora profundizar, siendo
necesario un comunicador con bases sólidas en resolución de problemas,
manejo argumentativo, redacción, estilo, análisis de lecturas y contextos de
todas índoles, antropología y sociología, ciencias básicas y un fuerte sentido de
escucha e interpretación de discursos.
“Hay que saber de lenguajes y tener competencias tecnológicas, que son
bastante pasajeras y es allí donde se centran la mayoría de los jóvenes, en solo
manejar lo técnico y éste, es un gran error. Lo más importante, es la capacidad
de adaptabilidad, el interés por aprender y por construir a partir del análisis
crítico. La tecnología cambia constantemente y lo mismo pasa con las
condiciones y los contextos variables en los que los profesionales han de
desempeñarse. Para cada situación habrá necesidad de distintos
instrumentos técnicos, pero también de distintos saberes, adaptarse a los
cambios con disposición es lo básico”, afirma Franklin Molano Gaona, docente

de la Facultad de Diseño, Comunicación y Bellas Artes de Areandina seccional
Pereira.
Al ser consultado sobre los campos en que puede desempeñarse un
Comunicador, el docente Bustamante Echeverry indica que “se podría hablar
de casi todo el sector productivo en el mundo. Mientras haya humanos
viviendo en sociedad, habrá necesidad de especialistas en gestión, creación y
distribución de mensajes y contenidos. Hablamos de medios de comunicación,
publicidad (Redacción, planificación, creación de contenidos, supervisión,
colocación de medios), eventos de entretenimiento (guiones y libretos,
producción, arte, estilismo, sonido, fotografía, mercadeo, Postproducción),
entre otros. Campos en los que se podría desempeñar una persona que se
quiera formar en temas de Comunicación Audiovisual y Digital”, anota el
docente Bustamante.
Frente a este panorama, muchas personas interesadas relacionan esta
formación con los factores de tiempo y dinero. En la región occidental, el eje
cafetero y sus alrededores, el costo de los programas se encuentran entre los $
4’500.000 y los 5 millones de pesos, mientras que, en instituciones en contextos
nacionales como Bogotá, Medellín y Barranquilla, los valores son superiores a los
10 millones de pesos.
Instituciones de Educación Superior como Areandina en Pereira, brindan la
posibilidad de que los estudiantes puedan desarrollar su proceso formativo sin
necesidad de hacer grandes inversiones en equipos, puesto que la Institución a
través del programa, ofrece a los estudiantes la facilidad de préstamo de
equipos para su interacción y el desarrollo de habilidades con los mismos sin
necesidad de adquirirlos.
Ya sea que decida ser un creador de contenidos para la web, para medios
digitales e impresos, creador de guiones, posproducción y productor general
para televisión y series web, fotografía en estudio y en campo, edición lineal,
edición digital, dirección de campañas políticas, oficinas de prensa y
relacionamiento internacional o enfrentarse a la Comunicación Corporativa,
para el Desarrollo, Educativa o Cultural, la Comunicación es la base